本策劃案以2007年2月的兩個節(jié)日——2月14日情人節(jié)，2月18日春節(jié)為中心，以節(jié)日經(jīng)濟為契機，在經(jīng)過認真的甄選后以優(yōu)勢媒體――廣播為載體，從我們廣告公司的專業(yè)角度出發(fā)，對“金帝巧克力”的宣傳采用多種發(fā)布方式相結(jié)合、持續(xù)性發(fā)布與重點活動信息相結(jié)合的策略，快速展開宣傳，為即將到來的市場旺季的銷售做好準備和鋪墊，力爭從該月開始將企業(yè)的品牌影響力進一步提升，使銷售業(yè)績大幅提高。
經(jīng)過對“金帝巧克力”消費群體的細分，可以確定出這個龐大群體所具備的共性，即：喜歡時尚、浪漫、音樂的學生群體和青年群體，以及文化素養(yǎng)較高、
縱觀西安地區(qū)乃至陜西地區(qū)的廣播媒體，以“金帝巧克力”消費群體的特征和廣播電臺受眾的主要形態(tài)的吻合度為標準，經(jīng)過甄選，推介的廣播頻率有三個，介紹如下：
◎陜西音樂廣播（FM98.8）
音樂盛宴，流行大賞。風格時尚、新銳、清新，針對學生、青年群體、高知識層次人群等擁有絕對的優(yōu)勢，受眾喜愛音樂，時尚新銳思維開闊，文化素養(yǎng)高。
◎西安音樂廣播 (FM93.1)
“音樂與愛，不舍情懷”，西安地區(qū)第一家專業(yè)音樂廣播，其收聽率長期居高不下。收聽人群為城市最具活力，最易接受新事物，熱愛生活的龐大青少年群體，具有一定的消費能力。
◎西安交通旅游廣播（FM104.3）
“快樂交通，輕松旅游”，24小時全天候不間斷播出精彩欄目，將時尚與生活、輕松與活潑有機結(jié)合，使越來越多的“有車一族“、成功人士迅速聚集在FM104.3的周圍。
從以上廣播頻率的分析可以看出，這三個頻率的受眾群體和“金帝巧克力”的消費群體最為吻合，所以很自然的就成為此次廣告宣傳的重點發(fā)布對象。
對此，我們選擇了廣告套播的方式，在所選頻率中展開短期的、集中式的宣傳，具體計劃如下：
附注：廣告所在節(jié)目受眾定位與“金帝”的關(guān)聯(lián)度分析
◎ 陜西音樂廣播 (FM98.8)
《快樂時光》、《K歌之王旋律版》為陜西音樂廣播的王牌節(jié)目，以鮮明的風格和王牌主持人牢牢吸引著大學生以及青年群體。
◎ 西安音樂廣播 (FM93.1)
《音樂一級棒》、《中國歌曲排行榜》、《汽車音樂地帶》、《智力過山車》：作為陜西地區(qū)第一家專業(yè)音樂廣播電臺的支柱性節(jié)目，經(jīng)過不斷的完善和改進，以專業(yè)、時尚、豐富贏得喜愛音樂的年青人群、注重品味的有識之士的認可和喜愛。
◎ 西安交通旅游廣播（FM104.3）
《彩鈴彩鈴我愛你》、《吃遍西安》、《酷音樂》：以及時的資訊、時尚的追隨，全心服務(wù)著城市里的有車一族和移動人群。
結(jié) 論：廣告所在節(jié)目的受眾定位，與“金帝巧克力”的消費市場和群體關(guān)聯(lián)緊密、極大吻合，有著巨大的廣告價值。
玫瑰、情意、巧克力——愛情的潤滑劑，情人節(jié)的代言。是否，心底的那份柔情在日復一日的忙碌中消逝？是否，曾經(jīng)最動心的話語在時光的流連里只能成為美好的回憶？是否，可以騰出一點時間，讓腳步停留，讓心依靠，在古舊的房子里，在半導體收音機那緩緩流淌的音樂間，只有兩個人，一起重溫如巧克力般柔滑香濃的真愛？2月14日——情人節(jié)，一個令無數(shù)人激動的日子，一個令無數(shù)人牽掛的日子，一個令無數(shù)人夢繞的日子。但不管何時、何地，你都有理由感受曾經(jīng)的美妙，就如金帝巧克力般，回味在口，溫暖在心。
其他宣傳方式：
作為饋贈佳品——“金帝巧克力”，在廣播媒體的宣傳方式上，除去廣告套播，獎品提供也不失為一個很合適的途徑（“金帝”只需在節(jié)目中提供獎品），使得這一特種廣告和套播結(jié)合，兩者互補，相得益彰。
根據(jù)我們長期積累的專業(yè)經(jīng)驗，建議“金帝”的獎品提供可以以如下方式具體操作：
1.與節(jié)目結(jié)合
作 用：為廣告套播助力，互相呼應，增強宣傳效果。
節(jié)目選擇： ◎ 陜西交通廣播（FM91.6） 《夜西安》
◎ 西安音樂廣播 (FM93.1) 《鈴兒響叮當》
◎ 西安交通旅游廣播（FM104.3） 《玫瑰之約》
合作方式：由“金帝”每天在所選擇的節(jié)目中，提供實物作為獎品，贈予參與節(jié)目的聽眾，以此達到軟性宣傳的目的。
2.與活動結(jié)合
作 用：為廣告套播助力，提升品牌形象及價值。
活動選擇：情人節(jié)電臺專題活動。
合作方式：“金帝”作為活動合作方，以實物贊助活動的禮品。
我們相信，通過此廣播廣告的投放，通過持續(xù)的信息傳達，將會進一步提高受眾對“金帝巧克力”這一品牌的認知度和忠誠度，也會進一步提升“金帝巧克力”的市場知名度和營銷業(yè)績，助力企業(yè)成長。
吳曉峰 delcee3001@163.com 13572832229